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      網絡公關公司行業現狀

      作者:廣州成金網絡公關公司(www.www.cherylisaac.com),時間:2018-03-30 17:33:59

      2  網絡公關公司行業現狀
      2.1 行業綜述
      根據中國國際公共關系協會(CIPRA)2008年度中國公關行業調研報告中對目前國內公關服務行業的各主力公司客戶采購形式調查結果分析,網絡公關、奧運公關、事件營銷、政府公關、CSR項目共同成為2008年推動公關行業最普遍和熱門的服務手段。尤其是網絡公關,更是成為08年公關行業各類服務模式中業務增長比例和趨勢的雙料冠軍,業務產值占整個公關行業市場比重高達6.3%,僅次于傳播顧問、媒體執行、活動管理等傳統公關服務手段,成為2008年度無可爭議的“最佳新秀”。

      目前從事網絡公關的企業數量,很難查到具體的數字,但是據一些媒體的報道,僅廣州就有至少上千家從事網絡公關業務的企業。

      但是,網絡公關業務在行業標準、服務模式、業務流程、資費標準、監播指標、評估體系、應用手段等方面依然缺乏相對標準化,而以上領域的不完善再加之社會化媒體本身公信力的特征瓶頸,反之在一定程度上影響著網絡公關服務供應商在學習、采購以及決策方面的效率,也影響著此類服務的廣泛應用和市場普及。

      目前,網絡公關整體市場規模約為10億。擅長策略策劃的傳統公關公司以及擅長媒介執的媒介資源公司成為當前網絡公關市場的主要服務供應商。但業內領先企業的市場份額尚未達到5%,行業仍處于散點異質競爭的狀態。各公司現有客戶所處行業比較集中,并且多集中于汽車、快速消費品、IT數碼產品、網絡游戲等行業。對現有行業客戶的挖掘以及對新行業客戶的拓展,將會加速網絡公關市場規模的增加,也是各公司未來樹立競爭優勢的關鍵。

      2.2網絡公關產業鏈
       
      網絡公關產業鏈

      網絡公關公司業務是傳統公關與互聯網營銷相結合的產物,所以在網絡公關產業鏈中主要包含兩種價值傳遞流程:公關策劃、設計與執行流程,以及媒介選擇、合作與執行流程。

         
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