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      企業網絡公關之我見

      作者:廣州成金網絡公關公司(www.www.cherylisaac.com),時間:2018-03-30 17:33:59

      企業網絡公關之我見

      一直以來我的博文中很少出現網絡公關這樣的詞語,而且我也將網絡推廣分成兩個方面:流量獲取與軟性推廣。因此也構成了我的企業網絡營銷概念的三大塊:以企業網站為基礎,網絡推廣為手段,網絡客服為保障。而且在那個時候,企業網絡公關也就是軟性推廣的目的是輔助網絡推廣的流量獲取,因此網絡軟性推廣的計劃總是處于協助網路推廣的流量獲取與轉化。但一個偶然的機會,我進入一家公司專職企業網絡公關,而且完全與網絡推廣(主要是流量獲?。┓珠_時,我不得不重新考慮企業網絡公關。

          上學時有專門的企業網絡公關關系學課程,但是幾年后的今天幾乎都還給了老師。不過還好知道自己確實學過,總后終于想出了公關的幾個點:

           1、美國營銷大師里斯(外國人的全名永遠記不?。┱f,公關是釘子、廣告是錘子。

           2、公共關系的手段是溝通,那么溝通的目的就是尋求認可。

           3、公關的幾要素:主題、客體、傳播(媒體)。

           想了半天也就想起了這點內容,不過大致上對公關有個認識了,而對于網路而言,也無外乎以上幾點。因此我先做了個圖,先把企業網絡公關媒體與受眾表現出來。

           以上圖中還缺兩方面的內容:網絡新聞媒體、播客。新聞媒體比較常規、也是傳統公關媒體渠道,播客注重娛樂,當然當前網絡中也有網絡視頻專訪等。這里需要說明的是百科,也稱之為“詞媒體”?!霸~媒體”一說是我在一篇有關互動百科的新聞報道中學到的,比較認可,所以這里用了。個人對網絡新聞與百科詞條的認識,主要服務于搜索引擎優化。

           因此,個人將企業網絡公關傳播分成4個渠道,圍繞品牌、產品及相關詞的搜索引擎優化傳播,話題與引導的論壇社區傳播、博客(包括微博)自媒體傳播,網絡專題傳播(包括視頻專訪與播客)。

         

       

         
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